云鬟霧掩，蒼蒼竹林，坐斟汩汩名茶水，暗香翻涌。時尚芭莎曾邀請明星宋軼，手執(zhí)琉璃茶杯，全力演繹竹林飲茶之姿，共賞風雅雪中事。傳統(tǒng)的茶與器在這樣一種意境的表現之下，帶來不一樣的東方之美的視覺享受?；蛟S，在時尚界以及成熟的行業(yè)，這種意境與產品的表現方式再普通不過，但與傳統(tǒng)茶行業(yè)相遇卻碰撞出一種新奇的美感。
說起中國茶，“年少不識茶滋味，喝懂已是不惑年?！边@句話參透著某種人生感悟，也讓喝茶這個行為貼上中老年的標簽。在一些固板的印象中，茶是中老年的專屬，它與時尚絕緣，與現代人的生活方式充滿隔閡。
但是，當茶與茶飲的概念開始交疊，當消費群體越來越多元，當生活不再只有一種方式，便碰撞出許多不尋常。循著新潮流的軌跡，一場關于茶的變革已經拉開大幕，傳統(tǒng)中國茶迎頭碰上時代潮流，正以嶄新的面貌出現在舞臺中央。不少企業(yè)在品牌訴求、產品形式、售賣方式以及傳播方式等方面也越來越“時尚”，中國茶文化從傳統(tǒng)到時尚的探索之路開始面臨系統(tǒng)化的轉變。
時尚是西方的舶來品，也是文化的一種表現，文化與時尚相互成就，每個時代都有自己的特點。魏晉的風骨、唐宋的風雅、明清的風流，是它們時代的時尚，成為中國獨特的歷史景觀，給今天的我們留下了珍貴的財富，成為供我們汲取的力量源泉。
時尚是一種感覺，它有多元性。比如新茶飲品牌，喜茶是科技的時尚，茶顏悅色、霸王茶姬是國風的時尚，袋泡茶品牌茶里是年輕的時尚。至于傳統(tǒng)茶，或者大家還記得，2018年，由現代派中國茶品牌“小罐茶”主導，視覺藝術家陳漫操刀，演員陳喬恩化身最美茶農，聯(lián)合拍攝的一組中國茶的時尚大片。
在這組茶園時尚大片中，我們看到了“茶時尚”的覺醒：整組照片貫穿采、制、品全過程，融入斗笠、茶簍、茶農、茶具等元素。陳喬恩置身茶園，隨著著裝與場景的變化，或武俠酷、或優(yōu)雅大氣、或婉約甜美......西方美學的冷峻與東方茶飲禪學的柔和在此交匯，極具視覺震撼力，也讓人們重新審視傳統(tǒng)中國茶。小罐茶攜手某知名雜志，邀請王凱以及一眾時尚圈人士，打卡“活色·茶香”限時體驗館，成為品牌向時尚宣言的又一力作。
這個擅長跨界營銷，尋找代言人的小罐茶，以時尚的前瞻向消費者提供一種關于茶的美好生活方式。伴隨不同新品上市，找來了吳學冬、童謠、王凱等明星，分別作為“0度酒”、“彩罐”系列產品、悅系列生活茶等產品的形象大使或代言人，透過不同演員的氣質和形象，讓人腦補清楚了產品的消費人群、消費場景。
時尚是一種意境，更是一種腔調。傳統(tǒng)中國茶如何做出時尚感，視覺其實是時尚外化的一種重要表現方式。以普洱茶為例，說到普洱茶文化，人們首先會想到茶馬古道，因此不少品牌就圍繞茶馬古道進行訴說，而普洱茶品牌“雨林古樹茶”，讓人印象深刻的一定少不了，展會上那個將熱帶雨林環(huán)境小生態(tài)精致濃縮呈現的茶空間，也少不了那組以當地茶農為形象拍攝的人物照，更少不了產品包裝上，讓熱帶雨林中典型的動植物化身為產品代言。品牌的理念，產品的生態(tài)、天然、健康，通過這樣一種新的視覺方式疊加呈現，給消費者留下了深刻的品牌印象。
如今，更多傳統(tǒng)茶企品牌開始以匹配新生代對于品牌調性的情感需求與訴求為著力點，在與年輕消費群體建立強大粘性的同時，也與“時尚”接軌。在消費升級的大環(huán)境下，不少新品牌也抓住機遇，從產品升級、渠道優(yōu)化、體驗提升等方面不斷創(chuàng)新與努力，以時尚的力量、品牌的力量推動和迎接消費升級。新品牌帶來新茶風，這股茶界的時尚探索風潮越來越吸引年輕消費者的目光，也讓人看到了中國茶品牌更新發(fā)展壯大的遠大前程。
來源：茶駝紛尚
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